LEGO ушел из России.
Да здравствует РУБРИК!
РУБРИК — молодой российский бренд конструкторов для детей и взрослых. Вдохновляясь нашей историей, традициями и знакомыми с детства сюжетами, команда проекта строит свою игровую вселенную из кубиков.
Сегодня РУБРИК входит в топ-3 производителей по количеству уникальных деталей-молдингов и создаёт высокодетализированные модели с оригинальными принципами сборки. Качество — главный приоритет: каждая деталька изготавливается с точностью до микрона, безопасный ABS-пластик не уступает лучшим мировым аналогам, а цена не кусается.
В ноябре 2024 г. РУБРИК уверенно заявил о себе коллаборацией с «Кинопоиском», выпустив конструкторы по мотивам популярных франшиз «Кибербуханка» и «Беспринципные». Конструктор «Кибербуханка» занял одну из верхних строчек среди SKU в своей категории по продажам на OZON.
Зимняя сказка от РУБРИКА
Следующим ярким событием стал выход специальной новогодней коллекции конструкторов. В неё вошли десять наборов стоимостью от 500 до 4 000 рублей, чтобы каждый любитель конструкторов смог найти подарок по своему вкусу и кошельку.Команда BRANDLAB приняла активное участие в дизайне этой серии. В разгар лета наши криэйторы трудились над созданием морозного, сияющего праздничными огнями оформления конструкторов. Вместе с концепцией разработали универсальную дизайн-систему, с помощью которой создавать новые упаковки для следующих коллекций становится проще и быстрее, сохраняя единое визуальное оформление бренда.
Яркая упаковка
Упаковка некоторых производителей конструкторов выглядит довольно скучно: базовая информация о содержимом набора, количестве деталей, возрастной категории, производителе. Но РУБРИК не такой! Его фигурки из деталек оживают прямо на глазах, и у каждой своя история, характер, привычки. А значит, им нужны такие же классные картонные «домики».
В главных ролях
Героями новогодней линейки стали всеми любимые персонажи: Дед Мороз (большая и маленькая фигурки), Снегурочка по имени Снежка, Снеговичок, музыкальная новогодняя Ёлка, её младшая сестричка Ёлочка, а также Звёздочки и Льдинки-Снежинки. Благодаря создателям РУБРИКА мы теперь знаем о них практически всё!Дед Мороз
Главный волшебник нашей страны, неизменный хедлайнер всех новогодних торжеств вот уже более ста лет — наш родной, отечественный Мороз Иванович. Не американский Санта-Клаус, не финский Йоулупукки, не китайский Шэнь Дань Лаожэнь, а именно тот самый, любимый нами с детства, могучий и величественный Дед Мороз.
Его высота составляет 32 сантиметра, благодаря чему он гармонично разместится под вашей елкой. А чтобы никакие проказники-усатики не смогли его опрокинуть, в комплект входит специальная подставка.
Мороз Иванович облачен в роскошную шубу и шапку, в руках держит тяжелый волшебный посох, его белая окладистая борода внушает уважение. Но самое удивительное — он умеет двигать руками и ногами и может даже постучать посохом! А на упаковке вы найдете задорные напутствия от самого зимнего чародея.
Ёлочка «Балет»
Какой же Дед Мороз без ёлочки? И она у нас необычная! Не просто украшенная игрушками, а ещё и музыкальная, с вращающейся сценой, где собрались любимые герои из балета П.И. Чайковского: отважный Щелкунчик, прекрасная Мари, грозный Мышиный король и верные оловянные солдатики. Всё это волшебство сопровождается чарующим «Танцем Феи Драже», создавая атмосферу настоящего праздника.
Морозик, Снежка и их друзья
Модница Снегурочка-Снежка, которая никогда не выйдет из дома без кокошника, Морозик, периодически охлаждающийся рядом с детским шампанским, а также их друзья: добрая Ёлочка, которая иногда подкалывает, и бдительный Снеговичок, охраняющий холодильник («Это на Новый год!») — все вместе они настоящие новогодние милахи. Вот они какие, маленькие, но удаленькие! Эта дружная команда точно знает, как сделать зимние каникулы по-настоящему весёлыми.
Упаковка в деталях
При работе с такими товарами, как детские игрушки, дизайн упаковки играет ключевую роль. От того, насколько лаконично, но в то же время интересно и выразительно вы сможете рассказать о конструкторе на упаковке, зависит привлечение внимание покупателя в реальных магазинах и на маркетплейсах.Узнаваемость
Коробочка должна быть яркой и манящей, но при этом оставаться узнаваемой и ассоциирующейся с конкретным брендом. В дизайн-системе РУБРИКА всё продумано до мелочей. Логотип всегда находится в верхнем левом углу, где он хорошо заметен и легко считывается — это зона бренда. Под ним располагается «стикер» с названием и ключевой информацией. Пиксельный кант по краям упаковки усиливает фирменный почерк бренда. А в центре — герой крупным планом, во всей красе!
По определенному алгоритму все эти элементы повторяются на других сторонах коробочки. Так сохраняется общая схема оформления, но при этом каждая конкретная упаковка выделяется за счет доминирующего цвета и индивидуальности героя.
Информативность
Важно, чтобы покупатель смог получить полное представление о содержимом набора ещё до того, как откроет коробку. Поэтому вся необходимая информация представлена ясно и доступно: для какого возраста ребенка подходит конструктор, сколько в нем деталек. А на обратной стороне уделили внимание наиболее важным элементам конструктора.
Положительные эмоции
Создатели РУБРИКА используют маркетинг впечатлений на 100%: яркий бренд, узнаваемые мемы, розыгрыши подарков и веселые месседжи даже в инструкции. А мы в BRANDLAB помогли всё это выразить в дизайне упаковки.
Как показали продажи и отзывы на маркетплейсах, новогодняя серия РУБРИКА нашла горячий отклик в сердцах покупателей. Признаться, мы и сами в восторге от новинок. Поздравляем наших друзей с успешным запуском!
Хотите так же? Давайте обсудим ваш проект!