Разработка позиционирования бренда
Концепция позиционирования служит основой для разработки бренда – преимущество или выгода, заложенные в позиционирование, должны быть донесены до целевой аудитории посредством атрибутов бренда и системы маркетинговых коммуникаций.
Четкое позиционирование позволяет:
- Отстроиться от конкурентов, дифференцируясь от них
- Создать бренд на основе выгод, значимых для целевой аудитории
- Задать направление для разработки атрибутов бренда – имени и дизайна, которые призваны доносить позиционирование до целевой аудитории
- Создать дополнительный "эмоциональный" барьер от атак конкурентов на позиции бренда
- Разработать и таргетировать маркетинговые коммуникации на основе выбранной платформы
В каждом проекте мы разрабатываем несколько концепций позиционирования бренда, детально описывая, на каких потребительских мотивах и ожиданиях они выстроены. Далее тестируем их на потребительской аудитории — маркетинговые исследования помогают не просто определить наиболее привлекательную идею, но и спрогнозировать будущие продажи.
Примеры работ
© 2002-2024 Брендинговое агентство BrandLab