Оценка стоимости бренда – Brand Valuation
Бренд является ценным нематериальным активом для любой крупной компании. Лучший способ его измерить — провести оценку стоимости. До недавнего времени в России этим занимались международные компании Interbrand (USA) и Brand Finance (UK). Однако рейтинги топ-50 самых дорогих брендов выходили нерегулярно и включали не все отрасли. По известным причинам эти компании сейчас не работают в России. При этом оценить и сравнить есть что — в стране действительно много по-настоящему больших брендов.
Мы в BRANDLAB занимаемся бренд-консалтингом и исследованиями с 2002 года. В течение 10 лет представляли Brand Finance в России, признанного эксперта в области brand valuation, поэтому знаем об оценке стоимости бренда всё.
Мы консультируем как большие, так и маленькие организации, владеющие сильными брендами, по вопросам максимизации акционерной стоимости с помощью эффективного управления нематериальными активами.
При проведении оценки руководствуемся отраслевыми стандартами в соответствии с ISO 10668 "Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation". Для брендов наиболее релевантным методом оценки является «Дисконтирование денежных потоков» и «Освобождения от роялти» — данный подход признан и используется ведущими международными аудиторскими и консалтинговыми компаниями.
Вместе с Brand Finance мы проводили оценку в России для компаний:
Методология оценки брендов – Brand valuation methodology
BrandLab использует для оценки брендов доходный подход, применяя метод освобождения от роялти. Такая методология основана на предположении, что в случае, когда компания не владеет брендом, она должна будет получить лицензию на него у стороннего владельца.Владение, следовательно, освобождает компанию от лицензионной платы (роялти) за пользование чужими торговыми марками.
Мы поможем вашей компании, если перед вами стоят задачи, связанные с оценкой бренда
- Расчет ставки роялти – Royalty Rate Study
- Покупка или продажа бренда
- Лицензирование и франчайзинг
- Выход компании на IPO
- Анализ эффективности бренда – Brand Scorecard
- Оценка стоимости бренда – Brand Valuation
