оценили топ-100 самых дорогих брендов России в 2025 году Помогаем брендам раскрыть
их реальную ценность
и выразить её в деньгах
оценили топ-100 самых дорогих брендов России в 2025 году 
для проведения Сделок по покупке или продаже брендА, привлечения инвестиций и кредитов
для лицензирования и договоров по франчайзингу
для принятия управленческих решений по бренду, годовых отчётов, бюджетирования
для формирования kpi команды маркетинга, мониторинга капитализации бренда
По методике Royalty Relief (освобождение от роялти) рассчитываем, сколько компания платила бы за использование бренда по лицензии, если бы не владела им. Этот метод является международным стандартом при оценке нематериальных активов.
В основе расчёта ставки роялтилежат данные по сделкам с брендамипо всему миру за последние 10 лет.
Ставка роялти корректируется в зависимости от силы бренда. Сильный бренд оценивается выше, слабый — ниже.
Для анализа учитываем узнаваемость марки, лояльность клиентов, имидж, инвестиции в маркетинг, качество управления брендом, широту дистрибуции и юридическую защищённость.
На этом этапе рассчитываем, какой денежный поток бренд будет приносить в будущем — discounted cash flow (dcf).
Значения приводим к текущей стоимости с учётом рисков и ставки дисконтирования, после чего рассчитываем итоговую стоимость бренда.
Бизнес — это совокупность всех активов, включая товарные знаки (бренды).
Доля бренда в стоимости компании может достигать 10% и более, что демонстрирует высокую ценность этого актива.
Её можно увеличивать так же целенаправленно, как и другие бизнес-показатели. Регулярная оценка помогает отслеживать динамику и разрабатывать решения, направленные на усиление бренда.
Для оценки необходимы: выручка и прибыль за последние 3–5 лет, стратегия развития компании, маркетинговые и отраслевые исследования, brand health tracking (bht), объём медиа-инвестиций, права на товарные знаки и география дистрибуции.
Если данных не хватает, мы поможем их собрать, проанализировать и при необходимости провести исследования.
Каждый самостоятельный бренд оценивается отдельно.
Если архитектура включает суббренды, возможна как комплексная оценка с капитализацией в мастер-бренде, так и каждого бренда независимо от остальных.
Мы руководствуемся международным стандартом ISO 10668 «Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation». Применяем прогрессивные методы оценки, включая royalty relief и discounted cash flow, которые используют топ-20 ведущих мировых консалтинговых компаний.
Такой подход позволяет получать результаты, сопоставимые с лучшими международными практиками.
Многие оценочные компании расчитывают стоимость бренда, исходя из затратного и сравнительного подходов, что приводит к его недооценке.
Мы применяем метод royalty relief и discounted cash flow в сочетании с индексом силы бренда — это обеспечивает более объективное и справедливое определение его стоимости.
Результаты оценки стоимости бренда можно публиковать, в том числе в пресс-релизах, статьях, годовых отчётах.
СМИ часто используют такие данные и ссылаются на них, увеличивая упоминаемость бренда и усиливая его репутацию.
По результатам оценки поможем вашей PR-службе подготовить пресс-релиз и другие публичные материалы.
Оценку стоимости брендов проводим в соответствии с международным стандартом ISO 10668 «Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation».
Мы применяем самую авторитетнуюметодологию, которая признана наиболее прозрачной и релевантной для определения справедливой стоимости бренда.
Мы используем финансовую отчётность, маркетинговые показатели и рыночную аналитику.
При необходимости дополняем их специализированными исследованиями: опросами потребителей, анализом узнаваемости и лояльности, сравнением с конкурентами. Это делает оценку максимально точной и прозрачной.
В течение 10 лет представляли в России Brand Finance — ведущего международного консультанта в сфере оценки стоимости брендов.
Делаем лучшую мировую практику brand valuation доступной для российских компаний.
Нам доверяют крупнейшие компании, для которых бренд — стратегический актив. Когда требуется высокая экспертиза, подтверждённая международной практикой.
В нашем портфеле — оценка брендов Сбера, Аэрофлота, Иль Дэ Ботэ и ГК «Точно».
как ваша компания может
использовать эти
инструменты —
организуем онлайн-встречу, покажем, как будет выглядеть проект,
рассчитаем стоимость и ответим
на все вопросы
