Брендбук
В российской практике брендбук (Brand Book) — это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.
Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab
Из чего состоит брендбук
Разработка позиционирования бренда
Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality
Логотип и дизайн фирменной документации
Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка
Концепция брендирования дополнительных носителей
Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)
Коммуникационная идея
Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов
Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:
Дизайн торговых точек и представительств
Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора
Дизайн офиса и коммерческих помещений
Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика
Дизайн упаковки
Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты
Брендбук — это руководство по использованию фирменного стиля (айдентики) бренда
Если он еще не сформировался или требуется разработка бренда
с нуля, то предстоит пройти 6 этапов:
 |  |  | |
| 1. Изучение рынка и аудитории | 2. Разработка платформы (позиционирования) | 3.Разработка названия бренда (нейминг) | |
 |  |  | |
| 4. Создание визуальной концепции бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка) | 5. Брендирование фирменных носителей (полиграфическая и рекламная продукция, униформа, вывески, транспорт, сувенирная продукция, интерьер и экстерьер). | 6. И, наконец, комплектация брендбука (закрепляем и описываем атрибуты и принципы, созданные на предыдущих этапах). |
Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука
1) Логобук
Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.
2) Фирменные цвета и шрифты
Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.
3) Деловая документация
Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов....
4) Полиграфическая продукция
Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.
5) Рекламные и POS-материалы
Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.
Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны
- принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
- правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
- минимальные расстояние до края печатного поля
- правила расположения объектов композиции относительно логотипа
6) Электронные носители
Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.
7) Представительская продукция
Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.
8) Сувенирная продукция
Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.
В среднем срок разработки брендбука составляет 3-4 недели.
Если вы хотите узнать, какой брендбук подойдет вашей компании и сколько он будет стоить, оставьте заявку. Мы перезвоним в течение дня.