Топ-30 самых дорогих брендов IT-индустрии России 2025. Рейтинг BrandLab

Самые быстрорастущие

Отметим пять компаний, демонстрирующих максимальную скорость роста brand value за год.

Cloud.ru стал самым быстрорастущим брендом (+27%, 35,1 млрд р.) за счет миграции корпоративных клиентов в отечественное облако и роста потребления вычислительных мощностей и ИИ-инструментов, что позволило нарастить выручку на 84% (49,4 млрд р.) и удвоить прибыль в 2024 году (7,2 млрд р.).

Второе место занял T1 (+26%, 108,5 млрд р.), укрепивший позиции благодаря масштабным проектам цифровой трансформации в госсекторе и промышленности. При росте выручки на 29% до 249,6 млрд р., компания показала снижение прибыли на 29% (52,2 млрд р.).

К2Тех вышел на третье место (+22%, 12,5 млрд р.) на волне спроса на строительство ЦОД и инфраструктурных решений для крупных компаний. Развитие компетенций в ИИ и инженерном консалтинге позволило увеличить выручку на 44% (20,1 млрд р.), а прибыль выросла на 80% до 0,67 млрд р.

Бренд Yadro занял четвертое место (+20%, 86,0 млрд р.), продолжая формировать отечественную аппаратную экосистему от процессоров до СХД. Высокий интерес к серверным платформам и системному ПО обеспечил рост выручки на 63% до 163 млрд р., а прибыль увеличилась более чем вдвое — до 35,5 млрд р.

Пятое место у Yandex B2B Tech (+20%, 20,4 млрд р.), сделавшего ставку на корпоративные облака и ИИ-сервисы. Развитие платформ аналитики и машинного обучения, а также интеграция с экосистемой Яндекса позволили нарастить выручку на 48% до 32,2 млрд р. и увеличить прибыль на 78% (1,6 млрд р.).

ТОП-5 ПО ДИНАМИКЕ РОСТА СТОИМОСТИ БРЕНДА

Динамичный рост всех этих брендов обеспечили миграция бизнеса в российские облака, спрос на ИИ и разворот к отечественной инфраструктуре. Компании, предлагающие связку облаков, данных и безопасности, росли быстрее рынка, а интеграторы и производители оборудования получили импульс за счет импортозамещения и строительства ЦОД.

Среди 30 самых дорогих ИТ-брендов только три показали отрицательную динамику:

• •Sitronics -7%, 10,4 млрд р., 30 место в рейтинге
• •Газинформсервис -2%, 14,5 млрд р., 20 место
• •КРОК -1%, 12,4 млрд р., 26 место

Факторы снижения во многом совпадают — темпы роста бизнеса оказались ниже рыночных, что отразилось на финансовых показателях. Это ещё не признак кризиса, но важный сигнал для корректировки стратегии и работы с изменяющимися запросами рынка.

Российские бигтехи

В рейтинг топ-30 вошли компании, для которых технологии являются ключевым продуктом, предлагаемым рынку, а не инфраструктурой, каналом продаж или способом масштабирования бизнеса.

Тем не менее, технологические компании из мира финансов, электронной коммерции, классифайды, а также «внутренние» технологические подразделения корпораций представляют большой интерес для изучения — их бренды обладают высокой стоимостью.

Ниже представлена пятерка лидеров из этого списка.

ТОП-5 САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ БИГТЕХОВ

Самые сильные

Помимо абсолютной ценности бренда, выраженной в стоимости, мы также оцениваем его силу. Этот индекс означает потенциал бренда, его способность расти дальше и быть лидером на рынке. Иными словами, это вера в будущее бренда, подпитанная его рыночными преимуществами и высокой лояльностью клиентов.

Для визуализации силы бренда используется система маркировки по аналогии с кредитным рейтингом до AAA+. Компания может влиять на этот показатель через усиление репутации и имиджа, внедрение системы бренд-менеджмента и рост узнаваемости бренда.

Титул самого сильного бренда второй год подряд удерживает «Лаборатория Касперского» — компания с богатой историей и один из пионеров кибербезопасности в России, которая остается одним из немногих отечественных технологических игроков с глобальным присутствием и международным признанием.

ТОП-10 САМЫХ СИЛЬНЫХ ИТ-БРЕНДОВ

МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ BRANDLAB

На первом этапе были отобраны 500 крупнейших по выручке ИТ-компаний России. Далее рассчитана сила каждого бренда по маркетинговым показателям, а затем — стоимость (Brand Value).

При проведении оценки мы руководствуемся отраслевыми стандартами в соответствии с ISO 10668 «Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation». Для брендов наиболее релевантным методом оценки является «Дисконтирование денежных потоков» и «Освобождения от роялти» — данный подход признан и используется ведущими международными аудиторскими и консалтинговыми компаниями.

Оценка стоимости брендов состоит из трех шагов.

1. Определение ставки роялти

Метод Royalty Relief предполагает оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. Данный подход основан на предположении, что ценность бренда обусловлена его способностью приносить доход за счет лицензионных соглашений.

Ставка роялти варьируется в зависимости от отрасли. Например, она выше для технологических компаний и ниже для сырьевых и добывающих. Размер ставки рассчитывается на основе сделок с брендами по всему миру за последние 10 лет, в том числе по лицензионным договорам.

2. Анализ силы бренда

На этом этапе ставка роялти изменяется под воздействием силы бренда. Так, плата за бренд будет максимальной для сильных брендов и минимальной для малоизвестных торговых марок.

Для определения силы бренда используются следующие факторы:

• •размер инвестиций в бренд
• •узнаваемость бренда
• •имидж бренда и дизайн
• •качество управления брендом
• •лояльность клиентов
• •широта дистрибуции
• •коммуникационная активность

3. Дисконтирование денежных потоков

На заключительном этапе проводится прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.

Рейтинги самых дорогих брендов России — это независимое исследование, которое проводит бренд-консалтинговая компания BRANDLAB начиная с 2024 года. Все данные собираются из открытых источников и с помощью социологических опросов. В ряде случаев финансовые и маркетинговые показатели уточняются у представителей компаний.

ЗАЧЕМ ОЦЕНИВАТЬ СТОИМОСТЬ БРЕНДОВ

Вы не можете управлять тем, что не можете измерить — эта аксиома Друкера применима и к брендам.

Во-первых, сильный бренд улучшает бизнес-результаты, позволяя компании выделяться среди конкурентов и создавать уникальную идентичность, что способствует повышению лояльности клиентов и увеличению продаж.

Во-вторых, он позволяет устанавливать более высокие цены на продукцию, так как потребители готовы платить больше за качественный и надежный бренд.

В-третьих, сильный бренд лучше привлекает и удерживает сотрудников. В 2025 году развитие HR-бренда для многих компаний стало настоящим вызовом.

Мы надеемся, рейтинг послужит не только инструментом для анализа текущего состояния брендов, но и ориентиром для развития бизнеса, с акцентом на стратегический маркетинг и брендинг. Для многих российских компаний это большая зона роста. Бренды, которые активно инвестируют в свой имидж, развивают клиентскую лояльность и инвестируют в маркетинговые коммуникации, имеют все шансы занять лидирующие позиции в будущем.

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ДАННЫХ
ИЛИ КАК ПОПАСТЬ В РЕЙТИНГ

Вы можете заказать детальный отчет об оценке стоимости бренда, в том числе если он не присутствует в данном рейтинге. Любой бренд, обладающий высокой стоимостью по результатам проведенной оценки, может быть включен в рейтинг.

Контакты для запросов:

info@brandlab.ru
+7 495 125-1040