ТОП-100 САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ РОССИИ — 2024: рейтинг BRANDLAB


Бренды на миллиарды

Бренд является ценным нематериальным активом для любой крупной компании. Лучший способ его измерить — провести оценку стоимости. До недавнего времени в России этим занимались международные компании Interbrand (USA) и Brand Finance (UK). Однако рейтинги топ-50 самых дорогих брендов выходили нерегулярно и включали не все отрасли. По известным причинам эти компании сейчас не работают в России. При этом оценить и сравнить есть что — в стране действительно много по-настоящему больших брендов.

Мы в BRANDLAB занимаемся бренд-консалтингом и исследованиями с 2002 года. В течение 10 лет представляли Brand Finance в России, признанного эксперта в области brand valuation, поэтому знаем об оценке стоимости бренда всё.

В этом исследовании мы провели анализ и расчеты наиболее известных брендов страны. Ряд крупнейших по выручке компаний не вошли в рейтинг, поскольку широкой общественности они малоизвестны. Вместе с отечественными, в список сильнейших вошли и зарубежные компании, которые официально остались в России. Мы понимаем, что часть ушедших брендов, например, Apple и Adidas, по-прежнему востребованы у покупателей. Однако сегодня анализировать их данные корректным образом не представляется возможным.

В рейтинге на 89 российских компаний приходится 97% всей стоимости брендов, что представляет собой важный индикатор не только для бизнеса, но и для экономики в целом. Остальные 3% составляют 11 иностранных брендов, преимущественно из сфер авто, продуктов питания и розничной торговли.

Лидеры рейтинга

Первое место в рейтинге BRANDLAB занимает СБЕР со стоимостью в 2,16 трлн рублей. Что нужно, чтобы стать лидером? Позитивные финансовые результаты, уровень знания бренда около 100%, имидж надежной компании и значительные инвестиции в маркетинг — по данным Adindex экосистема Сбера возглавила список самых крупных рекламодателей в 2023 году с бюджетом 30 млрд рублей.

Интересно, что по версии британской Brand Finance бренд Сбербанка в период 2023-2024 рухнул на 63% — с 1 трлн до 405 млрд рублей. Такое падение можно объяснить снижением прибыли банка в непростом 2022 году и удешевлением рубля к доллару — все рейтинги оперируют данными предыдущего года.

Следующие три места занимают бренды нефтегазового сектора — благодаря гигантской выручке и широким сетям автозаправок. АЗС обеспечивает доступ к массовому потребителю, позволяет выстраивать программы лояльности и получать дополнительный доход, предлагая сопутствующие услуги. Нефтяные компании пока сдерживают себя в креативном подходе к бизнесу, но если переосмыслят опыт экосистем, то смогут добиться бóльших результатов, экспериментируя с расширением бренда на новые категории.

Второе место в рейтинге занимает Газпром, имея в активе бренда 1,88 трлн руб. Далее идут Роснефть с ₽1,37 трлн и Лукойл с ₽1,29 трлн.

Замыкает пятерку лидеров сеть магазинов Магнит, стоимость бренда составляет 699 млрд рублей. С незначительным отрывом за ним следует другой ритейлер — Пятерочка, с оценкой ₽674 млрд.

Вклад индустрий

Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18 трлн рублей. Почти 80% этого объема пришлось на 6 отраслей: Нефть и Газ — 25%, Банки — 20%, Розничная торговля — 16%, Онлайн-сервисы —9% и Телеком — 6%.

В рейтинге две категории самые многочисленные: 19 ритейл-брендов и 12 онлайн-бизнесов. Они присутствуют в жизни потребителей каждый день, имеют высокие показатели знания брендов, растущие обороты и активные маркетинговые коммуникации. Среди них технологические и интернет-компании, такие как Яндекс и VK, и e-com платформы Ozon, Самокат и другие.

 

МЕСТО В РЕЙТИНГЕ 
КОЛИЧЕСТВО БРЕНДОВ

СТОИМОСТЬ БРЕНДОВ, млрд руб.

ДОЛЯ ОТ ОБЩЕЙ СТОИМОСТИ  

Нефть и газ

3

4544,4

25%

Банки

6

3597,6

20%

Розничная торговля

19

2828,4

16%

Онлайн-сервисы

12

1643,8

9%

Телеком

5

1102,3

6%

ВСЕ БРЕНДЫ

100

17984,8

 

Самые сильные

Помимо абсолютной ценности бренда, выраженной в стоимости, мы также оцениваем его силу. Этот индекс означает потенциал бренда, его способность расти дальше и быть лидером на рынке. Иными словами, это вера в будущее бренда, подпитанная высокой лояльностью потребителей.

Для визуализации силы бренда используется система маркировки по аналогии с кредитным рейтингом до AAA+. Компания может влиять на этот показатель через повышение преданности клиентов, усиление имиджа, внедрение системы бренд-менеджмента и рост узнаваемости бренда. 

 

МЕСТО В РЕЙТИНГЕ

БРЕНД

ИНДЕКС СИЛЫ БРЕНДА

1

Сбер

AAA+

2

Яндекс

AAA+

3

T-банк

AAA+

4

Telegram

AAA-

5

Золотое яблоко

AA+

6

Пятёрочка

AA

7

Ozon

AA

8

VK

AA

9

Аэрофлот

AA

10

Wildberries

AA-

  

ТОП-100 САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ РОССИИ 2024

ПО ВЕРСИИ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ BRANDLAB

 

МЕСТО В РЕЙТИНГЕ

БРЕНД

ОТРАСЛЬ

СТРАНА

СТОИМОСТЬ БРЕНДА, млрд руб.

1

Сбер

Банки

Россия

2168,5

2

Газпром

Нефть и газ

Россия

1879,3

3

Роснефть

Нефть и газ

Россия

1370,2

4

Лукойл

Нефть и газ

Россия

1294,8

5

Магнит (ТАНДЕР)

Розничная торговля

Россия

699,3

6

Пятёрочка
(X5 GROUP)

Розничная торговля

Россия

674,1

7

ВТБ

Банки

Россия

668,6

8

Яндекс

Интернет и Технологии

Россия

591,6

9

РЖД

Транспорт

Россия

454,1

10

Росатом

Энергетика

Россия

425,1

11

T-банк
(экс-Тинькофф)

Банки

Россия

341,8

12

Ozon

Онлайн-торговля

Россия

337,8

13

МТС

Телеком

Россия

326,8

14

Ростелеком

Телеком

Россия

326,1

15

Ростех (Калашников и др.)

Конгломерат

Россия

267,1

16

Красное & Белое

Розничная торговля

Россия

248,3

17

Wildberries

Онлайн-торговля

Россия

245,9

18

Лента

Розничная торговля

Россия

223,9

19

Интер РАО

Энергетика

Россия

221,6

20

VK

Интернет и Технологии

Россия

204,3

21

Норникель

Добыча и металлургия

Россия

193,3

22

Мегафон

Телеком

Россия

183,8

23

Газпромбанк

Банки

Россия

183,1

24

1C

IT

Россия

166,6

25

Альфа-Банк

Банки

Россия

165,0

26

DNS

Розничная торговля

Россия

157,1

27

М.Видео

Розничная торговля

Россия

153,2

28

Сибур

Нефтехимия

Россия

152,4

29

T2 (экс-Tele2)

Телеком

Россия

143,0

30

Chery

Авто

Китай

141,4

31

Аэрофлот

Транспорт

Россия

135,9

32

РУСАЛ

Добыча и металлургия

Россия

125,7

33

Билайн (ВымпелКом)

Телеком

Россия

122,6

34

СберСтрахование Жизни

Страхование

Россия

120,2

35

Черкизово

Продукты питания

Россия

110,0

36

Перекрёсток
(X5 GROUP)

Розничная торговля

Россия

104,5

37

Fix Price

Розничная торговля

Россия

103,7

38

Северсталь

Добыча и металлургия

Россия

102,1

39

Ингосстрах

Страхование

Россия

96,6

40

Дикси

Розничная торговля

Россия

94,3

41

РусГидро

Энергетика

Россия

92,7

42

РусАгро
(Русский сахар, Мечта хозяйки и др)

Продукты питания

Россия

91,1

43

Алроса

Алмазы и бриллианты

Россия

86,4

44

Вкусно и точка

Общепит

Россия

86,4

45

T1 Холдинг

IT

Россия

86,4

46

Avito

Интернет и Технологии

Россия

81,7

47

КАМАЗ

Авто

Россия

80,1

48

LADA (АвтоВаз)

Авто

Россия

79,0

49

ПИК

Недвижимость

Россия

77,0

50

Мираторг

Продукты питания

Россия

74,9

51

Xiaomi

Электроника

Китай

74,6

52

Raiffeisen Bank

Банки

Австрия

70,7

53

Самокат

Онлайн-торговля

Россия

69,9

54

ВкусВилл

Розничная торговля

Россия

67,6

55

Haval (Great Wall Motors)

Авто

Китай

66,8

56

Nestlé

Продукты питания

Швейцария

62,9

57

Спортмастер

Розничная торговля

Россия

61,3

58

О’Кей

Розничная торговля

Россия

56,6

59

Ашан

Розничная торговля

Франция

56,6

60

Слобода
(ГК ЭФКО)

Продукты питания

Россия

51,1

61

Metro C&C

Розничная торговля

Германия

49,5

62

Почта России

Логистика

Россия

44,8

63

Купер
(экс-СберМаркет)

Онлайн-торговля

Россия

40,1

64

S7 Airlines

Транспорт

Россия

39,3

65

Geely

Авто

Китай

36,9

66

Простоквашино

Продукты питания

Россия

33,8

67

Вязанка
(ABI Products)

Продукты питания

Россия

32,2

68

Яндекс Такси

Транспорт

Россия

32,2

69

Балтика

Продукты питания

Россия

29,1

70

Samolet Group

Недвижимость

Россия

26,7

71

Gloria Jeans

Одежда

Россия

25,1

72

Добрый (Мултон)

Продукты питания

Россия

25,1

73

Золотое яблоко

Розничная торговля

Россия

23,6

74

Hoff

Розничная торговля

Россия

21,2

75

Домик в деревне

Продукты питания

Россия

21,2

76

Объединённые кондитеры
(Красный Октябрь, Бабаевский и др.)

Продукты питания

Россия

21,2

77

Папа Может
(Останкинский МПК)

Продукты питания

Россия

19,6

78

Kaspersky

Интернет и Технологии

Россия

18,9

79

Яшкино
(KDV Group)

Продукты питания

Россия

18,9

80

Победа авиакомпания

Транспорт

Россия

18,9

81

Детский мир

Розничная торговля

Россия

17,3

82

HeadHunter

Интернет и Технологии

Россия

16,5

83

O'STIN 

Одежда

Россия

15,7

84

Telegram

Интернет и Технологии

Великобритания

15,7

85

Kinopoisk
(Яндекс)

Развлечения

Россия

15,7

86

Sokolov

Розничная торговля

Россия

14,9

87

Махеевъ
(Эссен Продакшн АГ)

Продукты питания

Россия

12,6

88

Коровка из Кореновки

Продукты питания

Россия

11,8

89

Мир (НСПК)

Финансы

Россия

11,0

90

Lay's

Продукты питания

США

11,0

91

Positive Technologies

IT

Россия

11,0

92

Макфа

Продукты питания

Россия

9,4

93

Greenfield Tea (Орими трейд)

Продукты питания

Россия

8,6

94

Doshirak
(Корея Якулт)

Продукты питания

Южная Корея

7,9

95

BORK

Бытовая техника

Россия

7,6

96

ROSTIC`S
(ранее KFC)

Общепит

Россия

6,9

97

SPLAT

Косметика

Россия

6,3

98

ЦИАН

Интернет и Технологии

Россия

5,7

99

Святой Источник
(IDS Borjomi International)

Продукты питания

Россия

1,6

100

4 Лапы

Розничная торговля

Россия

1,6

 

МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ BRANDLAB

При проведении оценки стоимости брендов мы руководствуемся отраслевыми стандартами в соответствии с ISO 10668 "Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation". Для брендов наиболее релевантным методом оценки является «Дисконтирование денежных потоков» и «Освобождения от роялти» — данный подход признан и используется ведущими международными аудиторскими и консалтинговыми компаниями.

Оценка стоимости брендов состоит из трех этапов:
 
1. Определение ставки роялти

Метод Royalty Relief предполагает оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. Данный подход основан на предположении, что ценность бренда обусловлена его способностью приносить доход за счет лицензионных соглашений.

Ставка роялти варьируется в зависимости от отрасли. Например, она выше для технологических компаний и ниже для сырьевых и добывающих. Размер ставки рассчитывается на основе сделок с брендами по всему миру за последние 10 лет, в том числе по лицензионными договорам.
   
2. Анализ силы бренда

На этом этапе ставка роялти изменяется под воздействием силы бренда. Так, плата за бренд будет максимальной для сильных брендов и минимальной для малоизвестных торговых марок.

Для определения силы бренда используются следующие факторы:

- размер инвестиций в бренд
- узнаваемость бренда
- имидж бренда и дизайн
- качество управления брендом
- лояльность клиентов
- широта дистрибуции
- юр. защита бренда

3. Дисконтирование денежных потоков

На заключительном этапе проводится прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования. Для расчетов применяем усредненную ставку рефинансирования.

Рейтинг «ТОП-100 самых дорогих брендов России» — это независимое исследование, которое проводит бренд-консалтинговая компания BRANDLAB, начиная с 2024 года. Все данные собираются из открытых источников и с помощью социологических опросов. В ряде случаев финансовые и маркетинговые показатели уточняются у представителей компаний.

ЗАЧЕМ ОЦЕНИВАТЬ СТОИМОСТЬ БРЕНДОВ

Вы не можете управлять тем, что не можете измерить — эта аксиома Друкера применима и к брендам.

Во-первых, сильный бренд улучшает бизнес-результаты, позволяя компании выделяться среди конкурентов и создавать уникальную идентичность, что способствует повышению лояльности клиентов и увеличению продаж.

Во-вторых, он позволяет устанавливать более высокие цены на продукцию, так как потребители готовы платить больше за качественный и надежный бренд.

В-третьих, сильный бренд лучше привлекает и удерживает сотрудников. В 2024 году развитие hr-бренда для многих компаний стало настоящим вызовом.

Мы надеемся, рейтинг послужит не только инструментом для анализа текущего состояния брендов, но и ориентиром для развития бизнеса, с акцентом на стратегический маркетинг и брендинг. Для многих российских компаний это большая зона роста. Бренды, которые активно инвестируют в свой имидж, развивают клиентскую лояльность и инвестируют в маркетинговые коммуникации, имеют все шансы занять лидирующие позиции в будущем.

ХОТИТЕ ОЦЕНИТЬ СВОЙ БРЕНД?

Вы можете заказать детальный отчет об оценке стоимости бренда, в том числе если он не присутствует в данном рейтинге. Стоимость и сроки рассчитываются после встречи с менеджером.

Контакты для запросов:
info@brandlab.ru
+7 495 125-1040

 


Обсудить проект