Топ-100 самых дорогих брендов России 2026. Рейтинг BrandLab

Несмотря на общее снижение стоимости топ-100, ряд брендов показал впечатляющую динамику роста. Выделим десятку лидеров.

Брусника стала самым быстрорастущим брендом рейтинга (+137,8%, 17,6 млрд рублей). В сложный для рынка год девелопер со штаб-квартирой в Екатеринбурге существенно масштабировал бизнес: выручка по МСФО выросла на 53% до 115,6 млрд р., EBITDA — почти вдвое. Ключевую роль в этом сыграли расширение географии и укрепление позиций в Московском регионе.

Кинопоиск стал вторым по динамике роста стоимости бренда (+49,8%, 38,4 млрд р.), укрепляя лидерство среди российских онлайн-кинотеатров. Аудитория сервиса достигла 60 млн пользователей.

Ozon вышел на третье место по темпам роста бренда (+48,3%, 531,8 млрд р.), оборот маркетплейса вырос за год на 45% до 4,16 трлн рублей, а аудитория — до 65 млн активных покупателей. Тем не менее, компания так и не вышла из многолетней убыточности, хотя она и сократилась с 59,4 млрд до почти 1 млрд рублей.

Золотое яблоко заняло четвертую строчку по динамике роста стоимости бренда (+42%, 78,2 млрд р.), благодаря увеличению выручки на 32% до 205 млрд рублей. На фоне доминирования маркетплейсов особенно заметен успех собственного онлайн-канала ритейлера, который обеспечивает уже более 60% выручки. Компания продолжает расширять международное присутствие: сеть работает в шести странах, включая ОАЭ, Катар и Саудовскую Аравию.

ГК ТОЧНО заняла пятое место по скорости роста стоимости бренда (+40,9%, 6,8 млрд р.). Девелопер из Краснодара активно расширяет географию: на сегодняшний день его проекты представлены в 10 регионах и 17 городах страны. По объемам строительства компания входит в топ-5 застройщиков России.

Додо Пицца расположилась на шестом месте (+39%, 74 млрд р.). Основанная в Сыктывкаре сеть превратилась в один из немногих российских потребительских брендов с широким международным присутствием. В 2025 году Додо вышла еще на четыре рынка — Катар, Монголию, Черногорию и Испанию, а Dodo Brands в целом работает уже в 26 странах.

Avito заняла седьмое место по динамике стоимости бренда (+32,8%, 117,8 млрд рублей). Такой рост обеспечили прежде всего увеличение выручки на 35% и дальнейшее расширение бизнеса за пределы классической доски объявлений в направлениях авто, недвижимости, услуг и занятости.

PIONEER вышел на восьмое место среди лидеров роста (+32,7%, 9,4 млрд р.). Застройщик из Москвы со специализацией в премиальном сегменте в 2025 году увеличил выручку на 61% до рекордных 76 млрд рублей, а EBITDA — на 60%, демонстрируя высокие результаты в непростых условиях рынка.

ПИК занял девятое место по динамике стоимости бренда (+31,9%, 98,9 млрд р.). Продолжая удерживать статус самого крупного российского застройщика, компания заметно улучшила финансовые показатели: выручка выросла на 14% до 769 млрд р., а чистая прибыль — более чем вдвое до 68,8 млрд рублей.

Т-Банк замыкает десятку самых быстрорастущих брендов (+31,6%). По абсолютному приросту стоимости он при этом является одним из лидеров рейтинга: за год бренд прибавил более 156 млрд р. и достиг 652 млрд р. Рост сопровождается дальнейшим масштабированием экосистемы: выручка группы увеличилась на 49% до рекордных 1,4 трлн рублей, а число клиентов достигло 54,1 млн человек.

Бренды теряют свою ценность по разным причинам: устаревание бизнес-модели и ухудшение финансовых результатов, рост конкуренции, снижение привлекательности для клиентов и другие. Выделим десять компаний по темпам падения и рассмотрим ключевые факторы негативных изменений.

Наибольшее снижение стоимости показали бренды сырьевого сектора. Лукойл потерял 59,5% стоимости, Роснефть — 28,1%, Северсталь — 24,2%. Главной причиной падения стало резкое ухудшение показателей бизнеса на фоне неблагоприятной рыночной конъюнктуры: выручка Роснефти сократилась на 18,8%, Северстали — на 14%, а чистая прибыль компаний упала на 73% и 79% соответственно. На результаты Лукойла дополнительно повлияли санкции, приведшие к обесценению зарубежных активов и необходимости их продажи.

Среди иностранных брендов сильнее других потеряли в стоимости Райффайзенбанк (−49,5%) и китайские автопроизводители Chery (−46,1%) и Geely (−18,8%). Райффайзенбанк продолжил вынужденное сокращение российского бизнеса, а автопроизводители столкнулись с резким охлаждением рынка. По данным “Автостата” продажи новых легковых автомобилей в России в 2025 году снизились на 15,6%, тогда как реализация Chery и Geely упала более чем на 36%. Падение затронуло и Xiaomi (−16,9%): на фоне сокращения российского рынка смартфонов компания сохранила лидерство, однако занимаемая брендом доля снизилась.

Сложным год оказался и для ряда потребительских брендов. Стоимость М.Видео снизилась на 20,8% на фоне падения выручки на 28% и роста чистого убытка до 63,6 млрд рублей. Fix Price потеряла 20,5% стоимости бренда: при консервативном росте выручки на 4,3%, чистая прибыль компании сократилась почти на половину. Снижение Слободы на 19,1% также вызвано ухудшением финансовых результатов владельца бренда ГК ЭФКО.

Помимо абсолютной ценности бренда, выраженной в стоимости, мы также оцениваем его силу на основе 10 параметров — от узнаваемости и лояльности потребителей до масштаба присутствия, коммуникационной активности и уровня инвестиций в бренд. Этот Индекс означает потенциал бренда, его способность расти дальше и быть лидером на рынке. Иными словами — это вера в будущее бренда.

Для визуализации силы бренда используется система маркировки по аналогии с кредитным рейтингом от D до AAA+. Компания может влиять на этот показатель через повышение преданности клиентов, усиление имиджа, внедрение системы бренд-менеджмента и рост узнаваемости бренда.

Сбер (AAA+) — самый сильный российский бренд уже третий год подряд. Его лидерство обеспечено не одним выдающимся параметром: бренд получает максимальные оценки сразу по многим ключевым критериям, включая знание, пользование и медийную заметность. Дополнительный вклад в силу бренда вносит развитие экосистемы и укрепление позиций Сбера как технологического лидера, особенно в области искусственного интеллекта. При этом бренд сохраняет способность меняться и оставаться актуальным для разных поколений. Клиенты отмечают постоянное улучшение продуктов и рост качества обслуживания.

Т-Банк (AAA+) — пионер российского финтеха, сохраняющий один из самых высоких показателей клиентской лояльности. Компания продолжает расширять границы привычных банковских услуг, развивая формат универсального приложения, где финансовые сервисы дополняются путешествиями, шоппингом, покупкой автомобилей и через геймификацию становятся частью повседневной жизни.

Wildberries (AAA) — бренд, ставший для миллионов покупателей синонимом шопинга. В последнее время компания активно выходит за пределы маркетплейса, приобретая самые разные активы — от “Рив Гош” и туроператора FUN&SUN до аэропорта Магас. Станут ли эти инвестиции основой новой экосистемы или обернутся головной болью для бренда, покажет время.

РЖД (AA+) обладает преимуществом, практически недоступным большинству брендов — огромным числом реальных контактов с потребителями по всей стране. Компания постоянно совершенствует клиентский сервис и обновляет подвижной состав, при этом масштаб и сила бренда создают возможности для его развития и за пределами привычного сектора.

Яндекс (AA+) — один из немногих российских брендов, способных самостоятельно создавать новые массовые пользовательские привычки. Когда-то это были поиск и карты, затем онлайн-заказ такси, а сегодня ИИ-ассистент Алиса. Способность превращать собственные технологии в привычные для миллионов людей продукты остается одной из главных составляющих силы бренда.

Додо Пицца (AA+) показывает, что для создания сильного бренда необязательно работать в уникальной категории или обладать многолетней историей. На высококонкурентном рынке компания сумела построить собственную узнаваемую модель — с едиными стандартами, развитой франчайзинговой сетью и сильной цифровой составляющей. Успех с пиццериями компания теперь расширяет на кофейный бизнес.

Ozon (AA+) — один из старейших интернет-бизнесов России, который спустя почти 30 лет все еще сохраняет черты стартапа: ищет устойчивую бизнес-модель и экспериментирует с новыми направлениями. Главный вопрос остается прежним: когда компания начнет приносить устойчивую прибыль.

МТС (AA) раньше других телеком-операторов осознала, что мобильная связь становится прежде всего инфраструктурой для цифровых сервисов. При этом успешными стали лишь отдельные направления — онлайн-кинотеатр, облачные и билетные сервисы, тогда как, например, банк не входит в первую десятку. Пока МТС остается претендентом на роль одной из крупнейших экосистем страны.

Сибур (AA−) — единственная промышленная компания B2B-сектора среди лидеров Индекса силы бренда. Коммуникации нефтехимического холдинга выходят за рамки производственной повестки: коллаборации с модными и спортивными брендами, продвижение переработки пластика через потребительские продукты, заметные кампании HR-бренда и высокая активность в соцмедиа.

LADA (A+) остается востребованным брендом несмотря на многократно выросший выбор иностранных автомобилей. В 2025 году марку рассматривали к покупке около 42% потенциальных покупателей — больше, чем любой другой автомобильный бренд, при этом на долю АвтоВАЗ приходится 25% рынка новых автомобилей. Доступность и демократичность “Лады” делают ее если не мечтой, то реальным выбором для значительной части россиян.