500 самых дорогих брендов мира по оценке Brand Finance

«Звездные войны» отправили бренд Disney в гиперпрыжок

• «Дисней» стал самым сильным брендом в мире благодаря успешному выходу новых «Звездных войн»
• У Apple самая высокая стоимость бренда – 145,9 миллиардов долларов США. Он сохранил первое место в рейтинге, несмотря на замедление продаж
• Бренд Volkswagen рухнул на 39% по сравнению с предыдущим годом из-за «дизельного» скандала. Его стоимость снизилась с $31 млрд. до $ 19 млрд.
• 7 из 10 самых быстрорастущих брендов - китайские

Всего 4 российских компании попали в ТОП-500 самых дорогих брендов мира – Сбербанк, Лукойл, Газпром и МТС.
Ежегодно Brand Finance, мировой лидер в области оценки стоимости брендов, составляет список самых дорогих и самых мощных брендов в мире - Brand Finance Global 500. За наиболее дорогими брендами, как правило, стоят самые высокие доходы от продаж. А за самыми мощными – известность, потребительская лояльность, инвестиции в маркетинг, репутация и любовь сотрудников.

Самые дорогие бренды в мире, Топ-25

Rank					Brand Value (USD $ Millions)		Brand rating
2016	2015	Logo	Name	Country	2016	2015	2016	2015
1	1		Apple		145,918	128,303	AAA	AAA
2	3		Google		94,184	76,683	AAA+	AAA
3	2		Samsung Group		83,185	81,716	AAA	AAA-
4	8		Amazon.com		69,642	56,124	AA+	AAA-
5	4		Microsoft		67,258	67,060	AAA	AAA
6	5		Verizon		63,116	59,843	AAA-	AAA-
7	6		AT&T		59,904	58,820	AA+	AA+
8	7		Walmart		53,657	56,705	AA	AA+
9	11		China Mobile		49,810	47,916	AAA-	AAA-
10	15		Wells Fargo		44,170	34,925	AAA-	AAA-
11	14		Toyota		43,064	35,017	AAA-	AAA-
12	9		McDonald’s		42,937	52,909	AAA	AAA-
13	10		GE		37,216	48,019	AA+	AA+
14	22		ICBC		36,334	27,459	AA+	AA+
15	27		China Construction Bank		35,394	26,417	AAA	AAA-
16	16		BMW		34,968	33,079	AAA	AAA
17	12		Coca-Cola		34,180	35,797	AAA+	AAA+
18	32		Facebook		34,002	24,180	AAA-	AAA-
19	17		T (Telekom)		33,194	31,108	AA+	AA+
20	37		Agricultural Bank of China		32,264	22,714	AAA	AA+
21	24		Mercedes-Benz		32,049	27,328	AAA	AAA
22	13		IBM		31,786	35,428	AA	AA+
23	23		NTT		31,678	27,376	AA	AA
24	20		Walt Disney		31,674	30,698	AAA+	AAA
25	19		Shell		31,665	30,716	AA+	AAA-

Для тех, кто уже привык видеть Apple на первом месте, на всякий случай напомним, что так было не всегда. Например, в 2011 г. он занимал 8-е место в рейтинге Brand Finance Global 500, а в 2010 – лишь 20-е. Но с 2012 года свое первое место Apple не отдает уже никому.

Самые сильные бренды в мире, Топ-10

Сила бренда, место в 2016	Стоимость бренда, место в 2016	Бренд	Отрасль	Страна	Стоимость бренда 2016 (млрд. долл. США)	Индекс Силы Бренда (/100)	Индекс Силы Бренда 2016
1	24	Walt Disney	Media	US	31,674	92	AAA+
2	324	Lego	Toys	Denmark	4,520	92	AAA+
3	80	L'Oréal	Conglomerate	France	14,990	92	AAA+
4	58	PWC	Commercial Services	US	18,569	91	AAA+
5	288	McKinsey	Commercial Services	US	4,881	91	AAA+
6	29	Nike	Apparel	US	28,041	91	AAA+
7	79	Johnson's	Consumer Products	US	15,115	91	AAA+
8	17	Coca-Cola	Soft Drinks	US	34,180	90	AAA+
9	72	NBC	Media	US	16,103	90	AAA+
10	2	Google	Technology	US	94,184	90	AAA+

«Дисней» стал самым сильным брендом в мире. Эта мощь складывается из богатой истории и любимых героев, однако главной причиной лидерства стало поглощение новых известных брендов и перевод их под полный контроль. Медийный бренд ESPN, анимационная студия Pixar, Маппет Шоу и целая плеяда супергероев из комиксов Marvel – все они теперь принадлежат «Диснею». Но, пожалуй, самое главное приобретение это Lucasfilm со «Звёздными войнами». Выход Седьмого Эпизода уже принес в кассу $2 млрд., что сделало фильм самым успешным в истории Disney. Мало того, игрушки с символикой Star Wars принесли еще $700 млн. Неплохо, правда?

Сам бренд «Звездных войн» в Brand Finance оценили в $10 млрд. Покупка оказалась очень удачной – в 2012г. «Дисней» заплатил за него всего $4 млрд.

Самые дорогие российские бренды в мировом рейтинге

Сила бренда, место в 2016	Стоимость бренда, место в 2016	Бренд	Отрасль	Страна	Стоимость бренда 2016 (млрд. долл. США)	Стоимость бренда 2015 (млрд. долл. США)	Индекс Силы Бренда 2016
205	147	Sberbank	Banks	Russia	6,807	8,668	AAA-
230	245	Lukoil	Oil & Gas	Russia	5,985	5,791	AA+
299	187	Gazprom	Oil & Gas	Russia	4,773	6,961	AA
437	390	MTS	Telecoms	Russia	3,601	3,977	AAA-

Всего четыре российских компании попали в ТОП-500 самых дорогих брендов мира в этом году – «Сбербанк», «Лукойл», «Газпром» и МТС. При этом их стоимость снизилась, за исключением «Лукойла», который даже немного подрос на 3%.

«Мегафон» и «Магнит» присутствовали в топ-500 прошлого года, но на этот раз не дотянули - выручка отечественных компаний в рублях резко просела в долларовом эквиваленте. Даже несмотря на увеличение бизнеса, «Магнит» сильно зависит от снижающейся покупательской способности россиян, это ведет к уменьшению прибыльности и, в итоге, бьет по бренду.

Стоимость бренда Мегафон снизилась на 9% и составила $2,9 млрд. Кстати третий крупнейший телеком-бренд «Билайн», покинувший рейтинг еще в 2014 г., подешевел на 16%, его стоимость сегодня $2,2 млрд.

Данный материал на русском языке защищен авторским правом. Полная или частичная публикация разрешена при условии упоминания Brand Finance и активной ссылки на первоисточник - www.brandlab.ru